本文以西安历史文化旅游资源的现状分析为切入点,深入探讨了西安历史文化旅游资源的数量空间结构、类型空间结构、级别空间结构和开发现状空间结构等内容,为西安历史文化旅游形象的塑造和产品的开发提供了物质基础。旅游市场的准确分析,是旅游形象定位和旅游产品开发的前提。本文在阐扬西安历史文化旅游资源分布特点的基础上,通过资料查阅和实地走访等方法,分别从国内和国际两个方面仔细分析了西安国内外游客的职业特征、性别特征、年龄特征和出游目的等内容。在此基础上,本文紧紧围绕西安历史文化旅游资源和旅游市场的现状,通过分析西安游客的感知构成和我国六大古都的旅游竞争力,以“古都”为内涵,进行旅游形象的定位分析,并在此基础上提出了形象定位策略。宏观的形象定位是微观的产品开发的基石。本文以西安历史文化旅游形象定位为平台,在坚持历史文化旅游开发的基本原则的基础上,以市场学原理、国际贸易理论和旅游产品开发等为指导,根据其资源和市场特征,分析了西安历史文化旅游产品开发的基本模式和具体对策。最后,为了推进西安历史文化旅游业的可持续发展,分别从管理体制创新、营销方式创新和投资导向创新等方面详细分析了西安历史文化旅游的运行模式创新。