随着社会经济、技术、文化等各方面的发展,人们在选择品牌和购买产品过程中,价值关注点更多地转向到心理及情感上的体验。而广义上包含产品和服务的品牌,是企业与消费者之间的纽带,企业通过构建和传递品牌知识,进而在消费者心中逐步建立起品牌认知、印象与联想。在体验经济的大背景下,为便于消费者在众多的品牌中进行识别、比对和购买,品牌的个性化、差异化战略也成为企业竞争和发展的必要手段。营销领域认为叙事是塑造品牌的有效手段,品牌的核心理念与价值、产品的功能或特点可以通过讲故事的演绎方式,巧妙地展开具有个性和深刻意涵的内容营销,提升品牌的附加值,影响并引导用户的消费行为。叙事作为品牌与消费者之间建立良好沟通的方式之一,则更为强调针对具体的市场、用户、需求、体验等方面开展品牌的策划与构建,以及品牌的整合创意、设计与推广。国内外围绕品牌构建、品牌创意以及设计推广等方面已经积累了大量的、不同维度或视角的理论研究和商业实践,本文则期望借助对叙事的基本理论研究,探索叙事与品牌创意设计之间的关系,并基于现有的品牌创意设计案例研究,分析和梳理叙事在品牌创意设计中的作用、方法或手段,同时,结合个人设计实践探索,探讨叙事作为一种方法或路径,指导和激发品牌创意设计的更多可能性。全文共包括五个章节:第一章绪论从研究背景、研究目的和意义、国内外现状、研究方法、创新点等方面,对本文的研究缘起和开展进行简要的总结和阐释。第二章简要阐述了叙事的基础理论和叙事拓展到设计学中的一些主要概念,阐述在新媒介技术、设计思维的影响下品牌与品牌创意设计中发生的新变化,以及叙事与品牌创意设计的关系以及叙事在品牌设计中的价值。第三章结合案例分析、文献研究进行品牌创意设计中的叙事方法探索。围绕品牌创意的叙事维度探讨、创意设计的叙事手法梳理,品牌创意设计中叙事的主客观关系分析,进一步探讨如何有效地激发品牌创意的思路和设计讲述。第四章围绕某具体品牌的设计实践针对特定的市场、用户、行为和需求尝试构建基于叙事的品牌创意设计框架,阐述在此框架下进行品牌创意和设计的具体路径和设计实践探索。第五章总结本文的研究、实践,分析理论与实践中的不足,以及对品牌创意设计未来的发展进行展望。