在儿时常能听见大人们议论：“桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林。”这样的话题,在耳濡目染中对桂林这座城市充满了无限遐想……满怀激动踏上了读研之路。通过三年的学习积累,用我自己的专业艺术语言来表达对段记忆的热爱,这便是此次论文选题的初衷。为什么用品牌视觉形象作为表现形式呢?当人类文明发展到一个的阶段,城市的规模和数量不断的扩大。人们开始关注身边的居住环境问题,有了让居住的城市环境改造升级的更加美观的欲望。人们不但追求好的生活,更加追求好的生活环境。桂林作为世界级旅游胜地,它却没有一个较为完整的、独创性的城市形象。媒体上呈现的成果大多都没有利用在桂林的城市品牌宣传上。究其原因,多是由于现有的成果在艺术表现上缺乏深度,在艺术形式转换上的表层化,导致城市品牌视觉形象系统缺乏明确的诉求目标,并未体现视觉形象系统的影响力和品牌设计应有的价值。因此,桂林需要一个属于自己的品牌形象。早期需要我们从理论知识入手,分析当下国内外城市品牌形象的成功案例,探讨在城市品牌塑造的过程中在地文化在其中发挥的源动力作用,以及不同的在地文化影响下,城市品牌呈现出的不同艺术形态。总结在地文化在城市品牌视觉形象系统中的应用策略。最为重要的是理论与实践相结合,以桂林市城市品牌塑造为例,进行视觉表现,选取其中极具代表性的要素。再结合当代审美,学会从在地文化中吸收养分,从视觉形象的角度去研究思考城市的品牌化,对这些要素进行艺术加工,将它们转换成富有桂林特色的视觉语言。塑造桂林特色的城市品牌形象,形成一个有视觉力度的品牌视觉表现系统。从而能对其他城市的的品牌建设起到一定的思考作用,这也是本文的创新点。而今在中国,也出现了很多成功的案例,如香港、重庆等城市,越来越多的城市也希望通过塑造成功的城市品牌形象来增强自身的影响力。己记不清从什么时候开始,越来越多的艺术家、设计工作者、城市规划管理者,投入到打造城市品牌的研究实践中。如香港的靳埭强先生的重庆形象等。