中国汽车产业自改革开放30多年来,发生了翻天覆地的变化。其中,乘用车行业自1999年以来进入高速增长时期,但在这个高速增长的背后,合资品牌凭着自身悠久历史,良好的品牌,优质的产品,在中国市场赚得盆满钵满,而自主品牌因起步晚,各方面条件距离合资品牌都有一定的差距,这么多年依然是夹缝中求生存,低端产品的代名词,在国人的购车需求中是退而求其次的选择。然而,中国乘用车产业的振兴,关键是要靠自主品牌的崛起,因为合资品牌在中国只负责生产、销售产品和赚钱,并不留下真正的整车技术。本文以曾经是自主品牌领头羊的奇瑞公司作为研究对象,首先,从竞争主体、现实销量、未来规划等三个角度描述奇瑞品牌面临的竞争现状;然后,构建了基于漏斗模型的品牌竞争力评估模型,结合市场调研基础上获取的定量数据,针对奇瑞母品牌及瑞虎3产品品牌进行模型实证分析,并运用定性座谈会信息,对漏斗模型各指标层流失原因进行解释阐述;最后,在此基础上提出了奇瑞母品牌及瑞虎3产品品牌竞争力提升建议。