我国森林资源丰富,具有得天独厚发展森林旅游业的条件。森林康养作为新兴的森林旅游业态,将林业和健康产业相结合,既有益于国民身心健康,又能产生良好的经济、社会和生态效益,发展前景广阔。发展森林康养产业不仅需要政府政策的引导和商业资本的支持,更需要消费市场的驱动,而游客作为森林康养消费的目标人群,了解其对森林康养的需求,提高其参与积极性显得尤为重要。本文从森林康养理论研究和发展实践、江苏森林康养基地游客消费意愿和影响因素、推进江苏森林康养新业态发展政策建议等方面展开研究。首先,论文梳理了森林康养的概念内涵和评价指标体系,归纳了游客消费意愿及其影响因素的研究成果,概括了国内外森林康养产业实践和产品分类。其次,论文基于计划行为、感知价值和可持续发展理论提出研究假设,构建森林康养基地游客消费意愿理论模型。通过对江苏森林康养基地游客的问卷调查发现,游客参与森林康养的意愿较高,也乐于向亲朋好友推荐和重游体验森林康养。多数游客选择春季周末以家庭为单位,自驾前往周边森林康养基地开展短途游,且倾向于参加运动、游憩和饮食型康养项目,以达到缓解压力和亲近自然的目的。关于消费意愿的差异性,不同学历游客对于森林康养的消费意愿存在显著差异,其中本科大专学历对森林康养基地条件要求较高,而游客消费意愿在性别、年龄、职业、月收入和客源地上则不存在显著差异。再者,论文结合因子分析和结构方程模型方法,探讨显著影响江苏森林康养基地游客消费意愿的因素。研究结果表明,森林康养管理服务水平是影响游客消费意愿的首要因素,其次是消费成本,再次是环境要素和自我认知特征。管理服务水平显著正向影响消费意愿,其中专业人员配备情况为最大因素负荷;消费成本显著负向影响消费意愿,其中花费精力为最大因素负荷;环境要素显著正向影响消费意愿,其中清洁度为最大因素负荷;自我认知特征显著正向影响消费意愿,其中养生保健关注度为最大因素负荷。而森林康养资源要素、设施建设状况和产品功能属性对游客消费意愿无直接显著影响。最后,论文针对上述结论提出促进江苏森林康养新业态发展的政策建议,包括:充分整合森林康养资源,营造优质森林康养环境;提升基地管理水平,切实提高综合服务质量;开发森林康养特色产品,构建森林康养综合体系;加强森林康养宣传力度。