该论文主要研究信息营销这种崭新的适应信息经济社会的市场营销方式的理论、模式及中国企业开展信息营销的可行性.文章首先分析了信息营销产生的背景,阐述了信息营销的概念及特征,介绍了实施信息营销的前提条件.接着信息营销的观念、信息营销理论与传统营销理论的整合、信息营销对传统营销的冲击进行了分析.在与传统营销模式比较的基础上,从信息营销的战略计划、营销信息系统、信息营销刺略组合、信息营销结算及支付方式、信息营销计划实施与过程控制五个方面对信息营销模式进行了较为详细的分析.该文还对在中国企业推行信息营销的必要性、可行性进行了分析,并提出了一些对策和建议.结合信息营销的发展动态,展望了信息营销在中国的发展前景.在文章的最后部分,对中国远洋运输集团公司实施的信息营销战略进行了分析,以此说明中国企业在现阶段应如何开展信息营销.