典当业的历史悠久,是人类最古老的行业之一,被称为现代金融业的鼻祖。典当是人类社会在经济发展中逐步形成的多种融资方式中的一种。现代典当业在我国的再度兴起,是社会发展和市场经济的需要,它在社会经济生活中发挥了拾遗补缺、支持生产、扶危济困和搞活流通的作用,受到服务对象的欢迎,得到社会的认可。鄂尔多斯市社会经济的快速发展,融资市场日趋成熟与完善,为鄂尔多斯市万立典当公司提供了良好的发展机遇,但同时,公司所处的经济环境的复杂程度加大、变化加快,不确定的动态环境已经是其面临的实际情况。正是由于市场的动态、复杂、多元化,服务对象需求的不断更新、变化,市场竞争的日趋激烈,使得市场风险逐步显现。在这样的背景下,万立典当公司要想在激烈的市场竞争中生存和发展,并占有一席之地,就要选择适合本公司的发展战略。本文针对这个问题,通过运用PEST分析、波特的五力模型分析以及SWOT分析,对万立典当公司的内外部环境进行分析,并对公司的发展战略提出作者的建议,目的是希望为公司找到适合自己的发展战略提供一些思路和方法,使得公司在激烈的市场竞争中能够不断发展壮大。通过对万立典当公司内外部环境、机遇与挑战、优势与劣势的分析和研究,作者认为,目前公司正面临良好的发展机遇,处于快速发展的阶段,因此可以选择增长型发展战略。作者建议万立典当公司应根据自身的特点和优势采用成本领先的竞争战略,并提出了实施好发展战略的实践措施。