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企业发展规划是在对行业发展趋势和市场竞争对手发展变化研究的基础上，结合企业自身资源状况、实力规模等实际情况，制订出的具有方向性、长期性和决策性的文件，是指导企业一个时期内各种经营活动的纲领性文件。它明确了企业发展方向和目标，有利于统一全体员工的意志，平衡人、财、物，销、产、研、供的协调发展，有利于企业抓住发展机遇，把握好各种因素，保持企业持续发展，达到预期目标。
本研究报告，对万马药业公司内部资源及外部市场环境进行分析；确定了万马药业公司营销战略和发展规划，包括产品研发方向、结构定位策略，销售方式和市场竞争优势定位策略，及人力资源策略等。