这几年来国际和国内的经济形势一直都是阴晴不定。美国经济在“9-11”反恐后一直不景气，其他国家和地区如欧盟，东南亚等的经济也进入了相对平稳甚至倒退的时期，日本甚至连续十几年都走不出衰退的阴影。在国内，消费不畅、企业之间竞争激烈、产品过剩，人们普遍反映挣钱难、发展难。在这种情况下，花小钱办大事，利用各种事件的内在价值，与自己品牌产品的特点及广告创意相结合，以尽可能小的代价把产品销售出去，就成为了各个企业追求的目标。 本文就是在这种背景下，在没有前人研究及成熟理论进行借鉴的情况下，通过理论与实践相结合的方法，广泛收集资料和分析归纳，对事件营销的发生、发展、演变、利用、片面理解、不足等做了一些粗浅的研究和探讨。主要内容如下： 第一部分——事件营销的理论基础。主要分析了事件营销的概念、特征及理论根据。从马克思的交换价值理论、竞争理论、价格理论、经济危机理论等出发来进行事件营销的理论溯源和立论根据，从西方经济学的经济周期理论、经济增长理论、可持续发展理论出发，来探讨事件营销的必要性，从与不成熟市场经济、转型经济、发展经济等市场经济特征相结合的角度，分析了事件营销成功的可能性。 第二部分——事件营销的案例。通过对X医院借新闻进行事件营销、Taco Bell公司借活动开展事件营销巧妙推广玉米卷、养生堂公司利用“一分钱”造势推广农夫山泉矿泉水三个案例的详细介绍，分析了借势、造势等事件营销的基本方法。 第三部分-一事件营销的分析。主要介绍了促进企业重视事件营销的宏观及微观经济背景、事件营销在社会经济中的应用、事件营销的实质、事件营销的文化内涵、运用事件营销的基本方法、事件营销与创意创新等事件营销的各个方面，重点介绍了借名人、借体育、借新闻、造舆论、造活动、造概念等进行事件营销的基本运用方法。 第四部分-一事件营销在企业营销中的地位。重点介绍了事件营销与各种市场营销的关系，事件营销与企业社会责任感、信息化、人员素质、实力、团队合作精神等企业个性特征的关系，对事件营销的片面理解及运用过程中的不足以及对开展事件营销的几点建议，其间穿插了大量的事件介绍与案例，本着理论联系实际的宗旨，进一步说明了事件营销的重要性。 由于事件营销尚没有成熟的理论与资料可供参考，本文的资料、案例大多由自己收集整理所得，因而不全面不完善的地方在所难免，恳请诸位老师及前辈批评指正!关键词:事件营销研究