新媒体环境下地方党刊官方微信公众号运营对策探析

来源 :暨南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:woodcock999
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
地方党刊是中国期刊中一个特殊而重要的类别。自新中国成立以来,地方党刊与中国共产党共同成长,目前已有44家地方党刊社。经历了多年发展,地方党刊纸质刊的内容生产流程已经很成熟。然而在新媒体环境下,微信的兴起让微信公众号成为了一种“新型的刊物”。传播方式的改变让地方党刊遭到了挑战,不少地方党刊也尝试开通公众号,但往往只是把纸质刊的内容搬到线上再传播一遍。这样的转型难以做到“形神合一”,效果不佳。与此同时,自党的十八大以来,党建工作被提到了前所未有的高度,党中央对于新闻舆论工作尤其是媒体融合发展的重视,为地方党刊的发展转型提供了广阔的前景和空间。因此,在挑战与机遇并存的新时代背景下,如何善用微信公众号进行更为有效的传播,是地方党刊必须研究的问题。围绕上述问题,本文选取广东省委机关刊《南方》杂志的官方微信公众号“南方杂志”作为研究对象,运用案例分析法、访谈法、问卷调查法等,对“南方杂志”微信公众号的运营现状与传播效果进行分析,并总结运营特色、优势与不足,尝试探析下一步的运营对策,为地方党刊官方微信公众号扩大传播效果提供思路。研究发现,从传播者的角度看,地方党刊官方微信公众号定位明确,特色鲜明,权威性强,可信度高,受众倾向于从这类公众号中获取官方消息。但另一方面,这类公众号在做严肃选题时,手法不够生动灵活;同时,选题多样化稍显欠缺。从运营的角度看,新媒体运营团队与传统纸媒运营团队密切配合,专业度高,效率高,内容生产力强,服务能力强。但在推文的编辑排版上,呈现方式较为单一,尚未充分利用多媒体工具。从受众的角度看,公众号的传播渠道丰富,除了利用微信公众平台本身进行传播,还能通过纸质刊、姐妹平台、官网等接触受众,但在公众号平台上与受众的互动稍显不足。因此,本文提出,地方党刊官方微信公众号要灵活手法,用更活泼多样的形式做严肃选题;同时,进一步丰富选题类别,既要服务好喜欢硬新闻的核心受众,也要穿插更多软性选题,让公众号更接地气。优化内容的呈现方式,在编辑排版设计上充分利用多媒体工具,力求让内容更吸引眼球。加强与受众互动,可以专门策划一些适合互动的推送,增加受众粘性。守正创新,不断改革,争取把公众号打造成为一个党刊IP和公众号品牌。
其他文献
近年来,草原蝗虫灾害在我国大面积发生,2001年以来,全国草原蝗虫危害面积超过1200万hm2。草原蝗灾的持续高发严重破坏草原植被,给国家生态安全、畜牧业生产和农牧民生活构成
利用上市公司实际控制人登上"胡润百富榜"这一外生事件,实证研究了上榜影响审计收费的两条路径:(1)盈余管理路径。公司上榜后,为规避政治成本进行了向下的盈余管理,使得其会
团扇是饱含中国传统文化的特殊艺术形式,它以其浓厚的历史底蕴和古朴的造型特征,凝结着中华民族丰富的造物思想、独特的审美规律和恬静无为的艺术氛围。团扇不仅是招风、纳凉
<正>萍乡市针对部分新任村(社区)"两委"干部参选初衷不纯、工作思路不清、服务意识不强的情况,在村(社区)"两委"换届选举基本结束后,以乡镇(街)为单位,第一时间开展了以"参选
结合鹰潭市及安亭新市镇两个规划案例,分析了"新常态"背景下中小城市规划体系的阶段性问题,表明当前规划体系呈现出宏观规划指引不强、规划体系整体性缺失、层次渐被肢解、缺
中国传统音乐元素,诸如戏曲、民歌、锣鼓乐、文人音乐等越来越多地出现在中国当代作曲家的创作中,徐孟东是中国当代音乐中运用中国传统音乐元素与西方技法完美结合的代表作曲
建筑火灾对经济造成巨大的损失并对人员造成伤害,教学楼同样面临此问题。由于教学楼结构复杂且人员数量多,当发生突发情况时,容易造成后果更严重的事故。本文选择辽宁工程技术大学阜新中华路校区新华楼作为研究对象,利用FDS建立教学楼火灾模型,设置三种不同火灾场景,分析烟气在走廊的蔓延情况和烟气温度等参数。通过分析数据,确定教学楼处于危险的时间,并对比分析相应火灾场景下人员的必需疏散时间和可用疏散时间。在设置
汉代射艺技术的蓬勃发展,形成了多种射箭的方式和射箭活动,这为后世传统体育射箭项目的发展奠定了良好基础,很值得对汉代射艺的历史渊源加以系统研究继承,以便于作为古代"六
企业的成本管理问题是企业会计工作的基础之一,也是保障企业能够更好地进行诸如生产管理工作,合理定位企业产品,拓宽产品市场,扩大企业规模及制定正确战略规划等企业活动的重
轮胎在汽车的组成部件中是非常重要的一环,在滚动时所受到的与滚动方向相反的阻力即为轮胎滚动阻力。滚动阻力对于车辆的动能消耗、燃油损失及寿命都有很大的影响。减小滚动