建设城市品牌的意义就在于开发城市的独一无二和与众不同。六盘水因煤建市、因煤兴市,素有“江南煤都”的美称。然而,煤炭属于不可再生资源,“煤都”是注定戴不久的帽子。2005年中国气象学会经过论证授予六盘水“中国凉都”之称。从“煤都”到“凉都“不仅仅是一个名称的改变,更是城市发展定位的转变。对“中国凉都·六盘水”城市品牌定位的研究目前还处于起步阶段。论文主要通过实证研究,找出六盘水城市品牌定位的外部机遇与挑战、内部优势与劣势,提出“中国凉都·六盘水”城市品牌的具体定位:中国西南、华南地区煤化工生态工业基地,中国西南地区物流中心,中国休闲避暑之都,并提出了加强宣传教育,增强干部群众的品牌意识;整合优势资源,提升品牌价值;夯实基础设施,奠定品牌效应发挥基础:转变政府职能,引领品牌运作;加强品牌与产业发展组合研究等五条发挥城市品牌作用的对策与建议。研究具有一定的理论和现实意义,既能进一步丰富城市品牌这一新兴理论,又能进一步增强六盘水的城市品牌意识,为地方政府决策提供理论分析与调查研究的参考依据,对实现煤炭资源型城市转型具有一定的参考价值。