十八大以来,文化强国已经被提升到了中华民族伟大复兴中国梦的高度,文化自信更使中国在实现中国梦的高速路上焕发出勃勃生机。而文化的传承和输出不仅寄托于每一个中国人,还表现在文化、艺术作品上,中华文化源远流长,我们理当盘活它、用好它。中国是瓷器的发源地,瓷器的发明是中国对世界文明的伟大贡献,在英语中“瓷器”与中国同为一词,而“中国”一词源自洛阳,以洛阳为中心的河洛地区是中华文明的发源地。在当前特色文化产业大发展时代背景下,实现中华优秀传统文化创造性转化,既丰富群众的精神文化生活,扩大文化消费,又利于中华优秀传统文化传承和弘扬。洛阳LM公司顺应时代发展,从中国传统文化中提取有价值的素材,将文化特质融入到文化产品中,创造性的将牡丹文化元素与中国陶瓷技艺相融合,首创了独具特色的陶瓷艺术品—洛阳牡丹瓷。短短四年,洛阳牡丹瓷从无到有,发展成为了业界知名的文化产品,在洛阳创造了单系文化产品销量的奇迹,取得了令人瞩目的成绩,在洛阳和河南,乃至全国有了一定的知名度和美誉度,但牡丹瓷是陶瓷家族中的新成员,洛阳LM公司是伴随牡丹瓷诞生的新企业,在营销过程中还有很多需要完善和改进的地方,如何运用营销相关理论将LM公司的产品形成富有鲜明特色、高知名度的高端瓷艺品牌还需进一步研究,深入实践。LM公司如何较好的运用牡丹瓷作为一种新型瓷种的优势,壮大企业发展,也是LM公司面临的新契机。本文综合管理学、市场营销学和经济学等相关学科的基础上,对洛阳LM公司的产品牡丹瓷营销进行了全面、客观分析,在分析宏观环境、行业现状和内部优劣势的基础上,针对该行业特点和企业自身发展状况,详细分析了其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略存在的问题,并根据现状分析及存在问题依次提出了完善产品、调整价格、拓展渠道、提升促销的优化策略建议,制定了策略优化建议实施措施,堪为其他同类项目营销借鉴。