在经济全球化的大背景下,国际市场和国际经济环境都发生了巨大的变化,国际营销环境也发生了相当大的变化。国家之间的联系更为密切,国际分工越来越明显,生产要素实现了跨国的流动,全球化的经济体系正在逐渐的形成。在经济全球化的过程中也带来了负面的影响,国家、企业之间的竞争更加的剧烈,一国经济的动荡可能引起全球的经济的发展,影响着全球经济的格局。企业之间的竞争的手段也在不断的发生着变化,从最先的规模竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争、品牌竞争到后来的战略竞争,国际营销战略随之产生了新的发展趋势。经济的全球化不仅改变了国际的市场也改变着国际市场的营销活动从而影响营销的手段。创新营销作为一个新的营销手段在营销界掀起了新的浪潮。本论文充分分析市场营梢理论的发展过程,市场营梢理论正在从传统的4P-4C-4R-4V逐步发展演变,随着经济全球化所带来的不断创新发展。国际市场营销面向经济全球化产生新的趋势,“4I”即组合创新、形象、整合、信息更符合经济全球化的发展要求。面对经济全球化不断加速的发展趋势,企业要想得到不断的发展,就要对市场的全球化及全球化的剧烈竞争做出快速准确的反应。本论文试图以国际上那些获得成功的企业为案例进行分析,充分借鉴这些企业在国际经营过程中的营销策略的独特性和创新性。面对全球化浪潮,世界各大跨国公司在世界范围内展开经营活动,本论文在这一大背景下,充分研究新形势下的国际市场营销,提出相关的国际市场营销策略,为各国企业开展生产和经营活动提供相关的参考和借鉴。