互联网作为20世纪最伟大的发明之一,其出现和发展改变了人们的生活、社交以及社会的生产和管理方式。互联网的发展也推动了传统商务的快速变革,电子商务应运而生。作为一种新的商业运营模式,电子商务越来越受到企业的重视,并且越来越多的企业开始借助互联网搭建自己的直销平台,接受并处理来自顾客的订单并且借助第三方物流企业的配送网络,将产品快速准确的送到顾客手中。企业增设的电子直销渠道是对传统零售渠道的补充,这使得双渠道供应链模式逐步形成。与传统单一的零售商销售模式相比,制造商直销渠道的出现能更好地实现市场渗透,但此种模式的出现使得制造商不仅仅简单的是零售商的供应商,同时也成为零售商的有力竞争者,从而导致渠道冲突的产生。为更好的解决这种冲突,本文选取由一个制造商和一个零售商的简单双渠道供应链模式,其中制造商可以通过零售商和直销渠道销售商品。本文先从零售商的角度出发,研究并讨论了零售商独自承担广告费用的情况下,零售商广告投资对双渠道参与者的定价、广告投资和利润的影响。然后,考虑制造商分担部分零售商广告费用的情况下,全国性商誉和地方性商誉对制造商和零售商定价策略和广告投资策略的影响。最后通过总结得出本文研究的相关成果和不足,希望能在日后的研究中得到更广的拓展。