随着消费水平的提高和消费观念的改变,旅游成为很多家庭和个人节假日的首选。受假期长短的影响和城市生活的压力,乡村旅游距离近、环境好、价格低的特点使之成为城市人群的关注的热点和首选。近几年发布的各大文件、报告里生态建设部分,几乎都提及了“乡村旅游”一词。乡村旅游业作为旅游业的一个重要分支,它的兴起,启发着农村地区保护当地环境、传承特色文化、开发旅游资源、发展旅游经济、提高农村收入,很好的响应了乡村振兴战略的号召。据统计,我国网民数量已经达到8.3亿,世界已然完全步入互联网时代,新媒体的发展也十分迅速。互联网正逐渐被广泛应用于各种行业,同样以互联网为基础的新媒体也开始步入营销领域,积极发展“互联网+旅游”成为当下的趋势。将“新媒体营销”的概念和手段引入“乡村旅游”的宣传运营之中,使得这一过程更具挑战性。本文以恩施野三峡乡村综合旅游景区为研究对象,恩施野三峡风景区隶属湖北恩施土家族苗族自治州建始县,位于神秘北纬30°的地带上,地跨花坪、高坪、景阳三镇,东与巴东县毗邻,是湖北地区突出文化优势、生态资源优势打造特色民俗旅游圈重要节点。新媒体营销概念的出现和互联网在民众间的普及为恩施野三峡景区的发展提供了新的机缘。但景区早期传统的营销策略在一定情况下遏制了恩施野三峡景区的转型发展。基于这样的一个现实需求,野三峡景区更需要依托互联网时代,不断的创新发展。文章通过文献分析了解前人研究以及论文研究的相关理论,如智慧旅游理论、大数据理论、整合营销理论等等,借鉴国内外乡村旅游景区的成功经验,对恩施野三峡景区进行实地调研和问卷调查,运用IPA分析法进行实证分析,针对恩施野三峡景区摒弃传统营销模式采用新媒体时所存在的问题,并结合国内外案例分析提供优化策略,以期推动恩施野三峡景区的可持续发展。本文从实证角度出发,通过IPA分析方法发现恩施野三峡在新媒体营销策略方面的问题:(1)旅游产品单一,文化内涵不足;(2)宣传投入欠缺,营销效率低下;(3)缺乏专业营销人员,无法整合营销渠道;(4)市场划分不明确,营销缺乏针对性。并针对其问题,提出新媒体营销优化策略:突出文化特色、提高设施水平,利用互现代技术建造个性化的新媒体平台,打造主题旅游和智慧旅游模式,改变传统营销的思考方式,深化组合营销的内涵,将新旧模式合理整合进行创新。同时也需要发挥政府的优势进行引导和宣传,并给予适度的资金和技术支持以推动乡村旅游改革建设。