近年来,随着经济的发展,城市化进程逐步加快,各城市之间的竞争也日趋明显。在提升经济发展水平的同时,越来越多的城市意识到增强文化软实力的重要性。城市形象能够从方方面面体现一个城市的精神与内涵,是城市软实力的重要组成部分。塑造一个良好的城市形象可以展现城市魅力、提高城市品位、拉动经济增长,从而提升城市的综合竞争力。城市形象宣传片作为一种特殊的视听文本,能以最短的篇幅展现最丰富的内容,是塑造城市形象的有效手段。自1999年山东威海诞生首部城市形象片到今天,近20年的时间里,全国各地城市形象宣传片的数量、种类都在不断增加。内蒙古的各个城市也顺应此潮流,制作了一些城市形象宣传片,展示各自的文化与魅力,塑造良好的城市形象。本论文对城市形象宣传片和区域形象的相关概念进行了梳理,以形象宣传片为例分析了内蒙古区域形象。一直以来,内蒙古在外界的形象除了草原,其他都很模糊。这是由于长期以来,宣传力度不足,信息不对称等因素造成的。其次,通过对搜集到的109部宣传片进行整理分析。内蒙古形象宣传片大多数时长都在十分钟以内,并且以旅游宣传类居多,主要的传播诉求就是构建旅游品牌,吸引游客,从而带动旅游业发展。在研究内蒙古形象宣传片塑造区域形象的策略时,分别从创作手法、传播符号和传播特点三个方面进行了详细论述。内蒙古形象宣传片在日益发展的同时,存在的问题也日益显露。大部分宣传片都存在着城市定位不明确、形式过于单一、内容表面化、播诉求模糊、传播观念落后等问题。要想通过内蒙古形象宣传片来提升区域形象,就需要通过加强政府和媒体的形象塑造主体意识、创新形式手法、明确城市定位、突显文化内涵、充分利用传统媒体与网络媒体相结合等方式,来不断对其进行完善,从而通过内蒙古形象片讲好“内蒙古故事”,塑造团结和谐、与时俱进的内蒙古形象。