随着经济全球化进程的发展,广告成为国际贸易中重要的组成部分,在跨国贸易中起着举足轻重的作用,因此,广告翻译也变得越来越重要。作为一种特殊的应用文体,广告翻译的理论与实践研究已经得到翻译界的重视,将广告翻译作为关注对象的学术研究已很充分。但是,针对各种不同类型产品广告翻译的研究,特别是对化妆品广告翻译的研究,尚未赢得同等的重视。事实上,随着商品市场的日渐成熟,不同种类的产品广告之间存在着很大的差别,这也就造成不同类型商品的广告翻译之间存在着一定的区别。长期以来,“功能对等”和“动态对等”理论一直统治着应用文体翻译的研究,然而在实践中,译者和翻译理论研究学者逐渐发现,对等理论无法解决应用文体翻译过程中出现的一些实际问题。因此,一种可以应用于广告翻译等应用文体翻译的翻译理论——功能翻译理论进入了人们的视线。这其中,又以德国学者Vermeer的目的论最适于指导广告翻译。广告的目的是宣传商品,使消费者购买商品,而在目的语中,也应达到同样的目的,因此,以目的论指导广告翻译可以使广告翻译有章可循,而不至于出现“胡译”的现象。目的论强调目标语的功能决定翻译策略乃至整个翻译过程,而广告的主要目的就是促使消费者购买商品或服务,因此,广告翻译也应达到同样的功能。本文研究的化妆品广告翻译涉及中英两种语言,这两种语言之间的差距非常明显,而与之相关,中英文化也有着显著的差异。因此,在中英及英中广告翻译中,如何处理语言差异和文化差异,使广告在目的语中达到促使消费者购买商品的目的,成为一个首要问题。如何令译文达到准确,有吸引力,并被读者接受,是指导化妆品广告翻译的原则。以目的论为指导,以目的语语言和文化特点为翻译准则,不失为化妆品广告翻译的一种策略。