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日益发展的经济全球化趋势是我们这个时代的鲜明特征。当世界连成了一个地球村，广告也随着跨国企业的业务扩展而跨出国界，面向全球观众。跨国企业的广告宣传实际上是一种跨文化传播行为，但不同文化之间的差异却成为品牌国际化发展的障碍。为了在国际竞争中占据一席之地，中国的大企业面临着一系列问题，例如：如何穿越不同文化的障碍?什么样的广告才能迎合目标国消费者?何为最适宜的跨文化广告策略?等。 通过多年在华广告实践，许多跨国企业逐渐摸索出了一系列广告策略。耐克是最具盛名的世界品牌之一，其在中国市场的广告也取得了巨大成功。本文试图通过分析耐克这个成功品牌在华的电视广告策略，归纳总结出有效的跨国广告策略，希望对我国企业能成为世界一流品牌有所帮助。