20世纪，是全球大众传媒产业蓬勃发展的世纪。依靠信息(含知识、技术等)创造利润，是这个世纪经济增长的主要手段。包括传媒业在内的文化、信息产业，在全球产业经济中一枝独秀遥遥领先，它提供的有价信息和智能，极大地改变了人类的思维方式、行为方式、经济活动方式。 进入21世纪，中国加入WTO、知识经济时代、世界经济一体化浪潮翻滚，传媒产业正成为人们日益熟悉的名词，就是普通大众也开始越来越强烈地感受到传媒的市场化特征了。不管是否愿意承认，中国的大众传媒产业化进程都正在加速。随着我国传媒产业特征的凸显和实践的推动，有专家分析，传媒可能是中国“最后一个暴利行业”。如果说在过去的五六年当中，由于这样那样的原因，人们还可以从理论上忽略或者从实践上漠视传媒产业化进程的存在的话，当中国站在WTO大门内的今天，实实在在的市场现实终于使我国的传媒界无法回避。“入世”之际的中国传媒，正越来越多地感受到来自全球媒体市场的竞争压力。对于我国传媒产业来说，一个危险的信号是，海外实力派媒体集团已经开始在中国市场上以更大的动作抢跑了。那些举世瞩目的传媒巨头，从来没有离我们这样近过。 在这样的时代背景下，中国的传媒业面临看严峻的挑战和历史的机遇。因此，在更加前瞻、更加求实的层面上去重新认识我国民族大众传媒产业，不仅是传媒理论界的责任，也是经济学研究者尤其是民族经济研究者的义务。一 我国传媒和经济理论界把大众传媒业作为产业对象来研究始于20世纪90年代，起步较晚、程度很浅，至今还鲜有系统、综合性的研究成果。民族大众传媒丰富多彩的实践，早已开启了传媒产业理论研究的创新之门。人们期待形成系统的、有中国特色的传媒产业经济理论，并用这种理论指导大众传媒产业的发展，在全球经济一体化浪潮之中做大做强我们民族的大众传媒产业，捍卫国家文化主权，巩固甚至向世界输出优秀的传统民族文化，体现先进社会主义文化的发展方向。正因为此，本论文意欲在大众传媒产业经济理论的基础性建设上添砖加瓦。 论文以报纸、电视、广播、期刊等几种传统的大众传媒和新兴的网络媒介为主要研究对象，进行产业经济的研究，从研究这些媒介是否具有产业属性入手展开论证。论文着重探讨三个层面的问题。一是我国的大众传媒有无产业属性，是否己经形成产业，分别论述不同类犁的大众媒介各自的产业状况和基本特征；二是对大众传媒产业进行综合研究，重点研究社会主义市场经济条件下我国大众传媒产业的运作形式和状态，包括对传媒市场、传媒经营、传媒品牌、传媒市场准入、传媒资本运作、传媒内部互动与整合等进行分析，揭示传媒产业的内在运行规律。三是在国际国内新的时代背景下，对我国大众传媒产业面临的挑战和机遇进行前瞻，通过研究提出若干应对的方略，以促进民族大众传媒产业的发展，进而促迸我国产业经济和民族先进文化的兴旺发达。1 大众传媒产业涉及的领域非常广泛，呈现多样性和复杂性，因此，论文建立8在广泛的理论基础和学科背景之上，运用民族经济学、产业经济学、区域经济学、B传播学、新闻学、政治学。社会学、文化学、人类学等多种学科理论以及产业政g策理论进行课题研究。同时，还将导入现代传媒理念，运用科学的理论思维方法，3选择新的理论视角透析大众传媒产业，从而概括出市场经济条件下我国民族大众］传媒产业演进的特点与规律。