随着中国加入WTO和西部大开发的提出，西部地区经济发展进入一个崭新的阶段。近年来西部旅游业成长迅速，成为西部经济发展的一个亮点，在拉动经济增长、增加就业、外汇创收等方面发挥着重要作用。文章就如何提高西部旅游业在全国、乃至世界旅游市场的竞争优势进行分析论述。在对西部旅游业发展状况进行分析的基础上，针对其中存在问题和进一步提升西部旅游业竞争优势的需要，主要从政府职能的重新定位和企业的治理结构的完善、管理创新两大主题出发，分析论述面对日益开放、竞争激烈的旅游市场，西部旅游业积极应对的各项具体措施。 论文主要以波特的国家竞争优势理论为框架，运用新制度经济学、企业理论、公司治理以及市场营销理论等，从多方面阐述西部旅游业竞争优势的培养和提升对策中，政府和旅游企业的角色扮演。认为政府主导型的旅游发展战略事实上已经不再适合西部旅游业竞争优势的树立，政府的“主导”作用应该体现在鼓励竞争和创新的制度供给和公共物品的提供上。而作为经济活动最为活跃的旅游企业，应该进行公司治理、战略定位、管理创新的全面整合，即把提高企业竞争力的每项必要条件整合为提升西部旅游业竞争优势的充分条件。借助波特国际竞争优势理论，来自政府和企业的各项对策都会通过改善钻石模型中生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业竞争条件四大要素的状况，通过四要素之间的互动强化，培养和提升西部旅游业在国内和国际上的竞争优势。