随着微信这款即时通信软件不断更新与完善,越来与多的企业将注意力转移到微信营销上去,微信营销也不断的被普通消费者所了解,众多专家认为微信是新一代营销模式的有力推动者,越来越多的企业花费很大的财力、人力、物力来参与微信营销,通过微信来与消费者沟通、影响消费者行为。然而当今学术界对微信营销的研究还处于尝试探索阶段,大部分研究都停留在定性研究,缺乏数据支持这一有力证据,特别是微信营销对消费者购买决策的影响上的研究上更是匮乏,本文试图探究微信营销对消费者行为的具体影响力。第一,本文对微信营销的理论研究成果进行总结,主要包括品牌形象以及购买决策。第二,具体分析了微信营销对品牌形象的影响以及品牌形象是如何影响消费者购买行为机理,从而构建了微信营销对消费者购买决策的影响模型。第三,通过调查问卷的进行数据收集,运用数学数据计量调研S P SS 17.0和A M O S1 7.0对收集的数据进行统计分析,利用结构方程模型对模型进行了拟合度评估,并对模型进行修正。第四提出建议,并对结果进行总结。基于过去研究结果,再通过初步调查的方法确定微信营销四个影响因子:成熟度、互动营销;内容营销和活动营销,从而帮助企业更好地理解微信营销,让其了解微信营销、品牌形象和消费者购买决策之间的关系,最后为企业提供一些微信营销的策略建议,从而帮助企业做好微信营销,也为微信营销的理论研究做出自己的贡献。