【摘 要】
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近些年来,互联网发展极其迅速,网上购物也随之快速发展起来,这在很大程度上改变了消费者的消费行为,百货业所面临的市场竞争变得越来越激烈。在这样的大背景下,百货业的经营和发展受到了重创,因此,百货业亟需转型升级,尤其是要不断创新自身商业模式。在市场环境的压力下,M百货公司为了更好地顺应市场发展潮流,开始运用O2O融合营销策略,截止到目前尚未取得良好效果。本文以营销创新理论为依据,首先综合分析了M百货公
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近些年来,互联网发展极其迅速,网上购物也随之快速发展起来,这在很大程度上改变了消费者的消费行为,百货业所面临的市场竞争变得越来越激烈。在这样的大背景下,百货业的经营和发展受到了重创,因此,百货业亟需转型升级,尤其是要不断创新自身商业模式。在市场环境的压力下,M百货公司为了更好地顺应市场发展潮流,开始运用O2O融合营销策略,截止到目前尚未取得良好效果。本文以营销创新理论为依据,首先综合分析了M百货公司在电子商务冲击下O2O发展现状,指出融合O2O营销发展所遇到的问题。其次通过对比分析百货业O2O模式与传统网络营销的差异,并运用案例分析法对国内外百货业成功应用O2O模式的实例进行分析,得出百货零售业O2O模式未来发展趋势。在此基础上对M百货公司的融合O2O模式发展营销策略进行探究,最后对M百货公司O2O互动融合的营销策略提出发展对策和保障性建议,帮助M百货在O2O营销转型中获得更好的发展。
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