自文化和旅游部组建以来，各级地方政府越来越重视文化与旅游产业的融合发展，但是目前面临着文化重点错位、氛围趋同和盲目挖掘等问题，增强文化特色是旅游景区急需解决的重要事宜。如何让游客感知到文化内涵，仅靠挖掘文化元素是不够的，要将文化外显给游客以直观的感受，文化氛围的营造便是重要的传播渠道。本研究旨在探讨文化氛围的作用机理，分析文化氛围对忠诚度的影响机制，为旅游景区改善文化氛围以吸引游客提供理论指导。
　　本文通过整理国内外相关文献，对旅游景区的概念进行了界定，提出了本研究文化氛围、游客文化感知、游客忠诚度和情绪变量及其相关内容的定义。本文参考前人的研究结果，并引入CIS理论以确定文化氛围的物质文化氛围、行为文化氛围和精神文化氛围三个维度；借鉴游客感知的研究内容，确定了游客文化感知的文化感知价值和文化感知吸引力两个变量；另外，通过对情绪评价理论的讨论分析，确定了情绪调节变量的位置。最终，构建了旅游景区文化氛围对游客忠诚度影响的研究模型。
　　在实证研究上，本文在学者们成熟量表的基础上设计问卷，利用线上预调研收集的数据，对问卷的合理性做了测试，确立正式调查问卷，并以杭州清河坊4A级景区为案例地，通过实地发放问卷的方式获取相关数据，最终回收有效问卷416份。本研究运用SPSS22.0和AMOS22.0统计工具对数据进行分析，主要包括描述性统计分析、信效度分析、方差分析、结构方程模型分析和调节效应分析，从而检验各个变量之间的相互关系，验证研究假设，对理论模型进行修改矫正。
　　本文的研究结果显示：第一，不同个体特征对每个变量的影响都有所差异；第二，物质文化氛围对游客文化感知存在正向影响，但行为文化氛围和精神文化氛围只对文化感知价值存在正向影响；第三，文化感知价值对文化感知吸引力存在正向影响；第四，游客文化感知对游客忠诚度存在正向影响；第五，只有物质文化氛围和精神文化氛围，并只对口碑推荐存在正向影响；第六，情绪只在文化氛围与重游意愿之间均存在正向调节作用。
　　最后，根据以上的研究结论，本文为有效提高旅游景区文化氛围以及促进游客产生积极忠诚度，提出了四个方面的管理启示：注重挖掘旅游景区的文化元素；多方位营造旅游景区文化氛围；提高游客文化感知质量；激发游客产生积极情绪。同时，对本研究存在的问题以及对未来研究的展望进行了阐述。