随着现代市场经济的迅速发展,企业之间的竞争不断加剧,买方市场逐渐显现并发展,使得消费者赫然成为整个市场的主体和核心,正是常言道的“顾客是上帝”。消费者在购买决策过程中的迟疑和进退两难多是由感知风险造成的。由于消费者在感知和评估感知风险时所基于的考虑因素和现实条件不相同,这便形成了消费者降低感知风险策略的偏好。它不仅会显著影响到个人自身的决策,还会通过各种渠道影响到周围的其他人。由此可见,对消费者降低感知风险策略偏好的预测、引导就体现得尤为关键。为达到预测、引导消费者在购买决策过程中降低感知风险策略的偏好这一目的,本文欲从策略组合正交分析的角度,通过实验研究的方法来探索消费者降低感知风险策略的偏好的影响因素。通过有效的实验研究,本文获得了四点有意义的研究结论：1)不同风险态度的消费者具有不同的降低感知风险策略的偏好；2)不同感知风险程度的消费者具有不同的降低感知风险策略的偏好；3)消费者所购买产品类别的不同,消费者降低感知风险策略的偏好不同；4)不同的人口统计变量特征的消费者具有不同的降低感知风险策略的偏好,其中性别、年龄对其各项降低感知风险策略的偏好各有不同。