伴随着我国经济的发展,我们逐渐步入互联网的时代,信息技术与营销手段的结合形成了一种新式的销售方式,即网络营销模式。互联网与农产品相互融合发展,能够进一步加快农业现代化的发展进程,通过改变原有农产品的营销模式,能有效引导农产品种植储存加工销售,这将为农业带来全新的发展机会。对于种植户来说,网络营销农产品不仅可以为他们带来便捷,更是拓宽农产品销售渠道、提高家庭收入的重要途径。辽宁省东港市,它作为全国十分重要的草莓生产基地,它属于生鲜果品的代表。本文主要采用查阅文献法、问卷调查法、描述性统计分析法对东港市295户草莓种植户进行调查研究,分别从东港市草莓种植户的个人基本特征、家庭基本特征、种植户网络使用特征、外部环境特征这几个方面进行分析影响农户参与网络营销意愿的因素。研究内容主要包括五部分。第一章为绪论部分,主要介绍了本文所选题的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法以及所用的技术路线,这为完成本文分析打下了一定的基础。第二章为文献综述。本部分主要介绍网络营销、农产品网络营销的概念,同时分析国内外学者关于网络营销的研究现状。第三章对东港市草莓发展现状以及种植户参与网络营销的意愿进行分析,从而对东港市草莓有更深刻了解。第四章运用描述性统计分析法分析影响东港市草莓种植户参与网络营销意愿的因素。分析结果显示“性别因素”、“是否为合作社成员因素”、“身体健康因素”、“种植草莓劳动力人数因素”、“草莓种植规模”、“家中是否接入网络因素”、“上网频率因素”、“网购频率因素”、“距离快递远近因素”、“身边不同网络营销人数因素”对东港市草莓种植户参与网络营销意愿都有一定的影响。第五章通过描述性统计分析,选取可能对农户土地托管意愿有影响的因素,并运用Logistic模型对选取出具有显著性影响的因素进行分析,分析结果显示,有显著性影响的因素有5个,分别为性别、年龄、合作社情况、草莓种植规模、网购频率。第六章基于以上分析结和东港市的实际情况,对东港市网络营销提出了相关对策建议。