2009年中国奢侈品消费量仅次于日本,成为世界第二大奢侈品消费国,中国奢侈品市场备受关注。相对早期登陆中国的外国奢侈品公司,如路易威登,占有中国奢侈品行业大部分份额。潜力巨大的中国奢侈品市场正在吸引越来越多的外国奢侈品公司投资中国。在争夺消费者的竞争中,广告发挥这至关重要的作用。在广告策略上,是选择推广标准国际性广告,还是根据目标市场特殊性,推广区域性广告,关系着国际企业的区域成败,是确定营销战略的重中之重。本文从国际市场营销理论角度和跨文化交际理论角度,探讨跨国奢侈品公司营销广告国际化和区域化的利弊,并结合中国国情及中国文化,试图找到适应中国市场的广告策略。论文目的不在于提出在中国奢侈品行业的广告营销的具体建议,而是试图从跨学科新角度,加深对中国奢侈品市场特点的了解,为研究中国奢侈品行业提供新视角。