随着互联网技术的快速发展,人们对互联网的认可度也越来越高,企业通过网络进行交易愈加频繁,我国网络零售业也逐渐扩展到C2C和B2C领域。2015年,我国B2C网络零售市场规模首次超过C2C网络零售,为社会发展所带来的经济效益不容忽视,B2C领域也逐渐成为我国未来网络零售市场发展的主流。本文尝试运用产业组织理论中的SCP范式对我国网络零售业的发展情况进行研究。首先,本文用行业集中度、产品差异化、进入与退出壁垒三个指标对网络零售业的市场结构进行衡量。经过分析,我国B2C网络零售市场逐渐形成大中小网络零售企业共存,以天猫商城、京东商城为双寡头主导的市场格局。在经营范围上网络零售企业彼此效仿,差异化较小,存在严重的同质化现象,由于淘宝、京东等早期在位的网络零售企业在市场份额的竞争中已经占据了一定的有利地位,从而在一定程度上对潜在进入企业形成了较高的进入壁垒。针对我国目前网络零售业发展特征,发现其存在较高的流量壁垒,并且这也是对新进企业影响最大的进入壁垒之一。而由于资金专用性及风险投资的影响,退出壁垒则相对较低。其次,从网络零售业市场行为来看,由于网络零售企业存在着严重的同质化,价格竞争成为主要竞争方式,一味的采取模仿策略则会形成“强者越强”的局面,而采取差异化行为在一定程度上可以有效改善企业在竞争中的不利局势。当前网络零售企业的合作与并购行为,也会使市场集中度进一步提高,但对于跨领域并购,则会促进市场竞争,在一定程度上降低市场集中度。我国网络零售企业无论是价格行为还是非价格行为,在一定程度上决定了企业利润率的获得,从而影响市场绩效,同时又受到利润率和市场规模的影响,利润率的高低会对企业选择何种盈利模式和价格策略造成直接影响。最后,本文在对我国网络零售业市场结构、市场行为研究的基础上,我国网络零售市场绩效进行衡量。通过从利润率、产业规模结构效率、产业技术进步等方面分析发现,我网络零售业存在较高的规模结构效率,并且只有淘宝网等少数几家网络零售企业实现了盈利,大多数企业存在利润率水平较低的现象,甚至许多网络零售企业仍处于亏损状态。网络零售业发展时间较短,属于新兴行业,在发展过程中难免伴随着一些问题的产生。例如价格欺骗、信誉虚假、恶性竞争等问题都与人们生活息息相关,如何确保网络零售业这一新兴行业健康发展理应得到重视。本文以SCP理论来分析我国目前网络零售业发展现状,发现其存在的问题并把握我国目前网络零售业发展规律,为将来提出相关对策规范其健康发展奠定基础。