山西商人在明代崛起，鼎盛于清代，成为全国一个著名的地方商帮，之所以能称雄商界百年，除了有其地理环境和历史因素等客观条件外，更为重要的是山西商人主观因素即不畏艰辛，敢冒风险的开拓精神。这种精神，被西方学者称为“山西精神”，中国学者一般称之为“晋商精神”。“晋商精神”主要是山西商人在竞争激烈的商战中逐渐创造出一种特殊精神，内涵极为丰富。　　 2009年1月2日起，51集的电视连续剧《走西口》在央视一套黄金时间播出，一举走红，受众数亿，创下了近年来历史文化类电视剧的收视新高，观众每每评议，赞不绝口。全剧平均收视率高达9.60％。该剧是以清末至中国共产党成立初这一历史阶段为背景，以山西人民走西口的创业群体为主要表现对象，围绕“仁义礼智信”的牌匾而展开的，《走西口》要表达的励志精神，开拓精神，家国情怀，民族大义，在今天仍然给观众一种启示。本文试图从传播学角度，来了解和分析“晋商精神”，解析电视剧《走西口》，总结得出何为晋商精神，晋商精神的内涵所在，《走西口》的特性在哪里，功效如何，以期为中国大众文化的对外传播提供启示性思考。　　 文章共分四个部分。第一部分为引言，第二部分首先对“晋商精神”的形成及其内涵进行分析，什么是晋商精神？再对“晋商精神”进行现代解读。第三部分是本文的重点章节，主要是对电视连续剧《走西口》传播“晋商精神”的策略与特性进行分析，分为角色的选择、受众的定位是晋内外所有有兴趣的民众、传播技巧和效果分析这五个方面进行阐述。第四部分是从电视连续剧《走西口》看以电视为载体弘扬晋商精神的展望。