数字化品牌构建中的巿场策略

来源 :华中科技大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:chenken2725115
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
在全球化时代中,品牌已经成为许多公司的主要资产,其价值体现在市场上。品牌是顾客买到和得到的超越于产品物质性的价值。  论文中调查了数字时代下有关品牌的新环境。研究和维持在品牌还没有受到绝对重视期间品牌化能力。  当前环境提出了新规则,即科技进步无疑是通信编码、关系、营销和品牌偏好彻底变革的主要原因之一。  在因特网已经成熟期间出现了一种新行为-数字化生活方式。它是因特网与其他沟通渠道(如手机和沟通中所用其他设备)整合的结果。通过这种方式,相互影响,并对环境做出反应。  评估主体从不同作者的观点中寻求共识。此外,为支持研究,论文分析了Morton公司的两个案例研究。该公司成功将品牌和数字化世界整合在一起,并通过数字媒体和客户服务体系给出了一个值。  第一个案例提供了一个品牌策略的成功例子,这种成功是由于通过社交媒体获得的客户端信息  第二个案例表现为由于因特网和数字媒体的影响,员工出错从而使品牌形象受到损害。
其他文献
有关网络形成影响因素的研究,有的学者研究个体属性的具体特征对合作伙伴选择的影响,但是大多情况下并未把它当成网络形成的影响因素来考虑;有的学者研究组织间关系接近性对网络