公益广告以服务社会公共利益为主,传递积极向上的正能量,在规范人们的道德行为、引导舆论、促进社会文明进步等方面发挥着重要作用。而影视广告作为覆盖面最大、传播力最强的大众传播媒体之一,综合运画面、音效、色彩等元素,形成视听一体的作品,在传播过程中更富感染力和号召力,具有其他媒介没有的优势。中国公益广告黄河奖作为我国公益广告界的最高荣誉,其获奖影视作品用优质内容传达了公益理念,促进着社会的进步。本文将叙事学理论用于分析影视公益广告,采用文献分析法及案例分析法,来探究影视公益广告是如何讲故事的。广告的真实作者通过故事中的叙述者之口来讲述故事、推动情节、传递广告诉求及公益理念。其中,讲述故事的视角又有统筹全局的零视角、主观表达的内聚焦视角及客观呈现的外聚焦视角之分。之后,在分析了“黄河奖”影视作品与时俱进的主题、真实的人物及戏剧式情节这些独具特色的叙事内容的基础上,总结出各具特色的两种结构:注重故事完整的戏剧式结构及以“情”“理”服人的散文式结构。两种结构的作品都利用色彩、光影、构图、音乐音响等元素及多种蒙太奇手法,增强了故事内容的表现力和感染力。最后结合中国公益广告黄河奖影视作品的成功经验,尝试为中国影视公益广告的创作提供一些可以借鉴的技巧:在内容制作上,创作主题紧扣时代脉搏,重视传承和弘扬中华优秀传统文化,用“小”人物讲述“大”故事,用“新”思维呈现“老”话题。在艺术手法的运用上,用细节镜头推进情感,恰当的配乐渲染情绪,并且用对比蒙太奇强化内容。影视公益广告创作者应参考和吸收优秀作品的叙事特征及技巧,讲好故事以促进观众对公益理念的理解与接收,从而收获更好的广告效果。