随着中国户外用品市场的高速发展，大量国内外户外品牌涌现出来。际华户外依托际华集团军工背景以及广阔的区位优势和资源优势，在户外行业细分市场进行了差异化定位，加速全国布局。然而面对当前日益激烈的市场竞争，际华户外虽然硬实力较为雄厚，产品特色鲜明，但由于品牌知名度较低，竞争力较弱，缺乏品牌推广经验，跟市场上的行业领导者相比，在品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度等方面还存在着较大的差距。企业想要实现快速发展，在保证产品品质的前提下，必须进行有效的品牌推广，进一步扩大知名度。因此本文选取际华户外品牌推广策略作为研究点，通过对行业现状和品牌现状的深入分析，探究国产自主品牌如何有效进行品牌推广，继而促进企业持续健康快速的发展。本文的主体可以分为三部分，第一部分包含了前两章的内容，主要介绍了论文研究背景、目的、问题以及研究方法、思路、框架，同时还对相关文献进行了全面系统的综述，以获得扎实的理论基础；第二个部分包括了三、四章内容，分别从外部行业现状和内部企业层面分析了际华户外的现实环境，指出目前品牌推广的现状和问题；第三部分包括了第五章和第六章，在前面两部分的基础上，结合之前的理论分析，为企业品牌推广方案进行了设计，提出了策略实施的保障，力求在品牌推广方面的研究有所突破，并为国内其他户外行业自主品牌的推广提供参考。