健美比赛是舞台上的竞技,竞技健美运动员成绩的评判取决于其舞台上的整体形象,而女性运动员比赛时所穿着的赛服在提升整体舞台形象中的作用更是举足轻重。女性运动员在比赛的舞台上进行规定动作展示、自由造型和配乐表演等比赛环节时,赛服的设计感、功能性以及是否符合运动员个人气质和表演背景等因素在赛服产品的设计生产中都应全面兼顾。近些年女子竞技健美运动员在国际赛事的舞台上佳绩频传,同时随着国家政策的大力支持与商业运作的推动,国内竞技健美比赛形成了一股发展的新浪潮,女子竞技健美比赛的评判标准也越来越接近大众审美,比赛更具观赏性,这也带动了女子竞技健美赛服的消费需求。本文从女子竞技健美比赛的赛制和赛服特点出发,对赛服市场现状和消费者需求进行调查研究,并结合自己店铺实际销售情况,分析解读女子竞技健美赛服的设计特点,从品牌的创建与运营层面进行产品设计并投入实际的生产和销售中。文章主要分为三部分:第一部(第一、二章)阐述课题的研究背景和研究方法,对女子竞技健美赛服的发展、概念与类别、特征与规则要求等方面进行归纳总结;第二部分(第三、四章)对市场现有赛服的产品特点和经销商进行分析,找出现有产品和销售的优缺点,同时以问卷和访谈等方式了解消费者的穿着感受、期望及购买动机等,在这些研究工作的基础上分析总结赛服产品设计要素和设计需求;第三部分(第五、六章)实现研究结果的转化,以研究结果为基础进行赛服产品的设计生产、建立赛服品牌、设计品牌形象和营销策略,并实际应用到店铺产品的日常销售和运营中,最后结合本店铺阶段性销售数据和国内外健美比赛发展趋势对今后本品牌产品和整个赛服市场的发展前景进行了展望,归纳总结今后需要解决的问题和努力的方向。