据中国互联网学会调查数据显示,中国内地网民已达2.53亿,日增24万,而网站也达191.9万个。新增的网站呈现专业化、个性化发展特色,地方新闻网站作为其中一个重要组成部分,同样迎来了新的发展机遇。但是其发展道路并非一帆风顺,在激烈的市场竞争面前,在商业门户网站和中央重点新闻网站两类强势媒体的夹缝中,也常常举步维艰。与此同时,地方新闻网站在政策、资金、体制、人力等诸多因素的影响下,已面临发展中的瓶颈,能否突围的关键在于,地方新闻网站能否找到适合自己的发展路径和策略。本文将青岛新闻网作为研究对象,同时兼顾门户网站、中央重点新闻网站和城市网盟的发展现状,并将一个全新的“长尾”理念引入对网站建设与发展的探讨中,通过问卷调查、访谈等研究方法并结合自身工作实践,着重分析和阐述了做强做大地方新闻网站的策略问题,并预测地方新闻网站定将在与门户网站等媒体的博弈中不断提高竞争力,走出一条属于自己的崭新的发展道路。本文着重分析了地方新闻网站的三大发展策略,分别是:目标聚焦策略,指地方新闻网站应对自己有正确的定位,立足本地,培育核心竞争力;总成本领先策略,指地方新闻网站应通过加强合作和整合节省成本、提高效率,力求快速发展;标岐立异策略,指地方新闻网站应着眼于为用户服务,重视用户粘度问题,力求为网民打造全新一站式宣传服务。在论述过程中,采用长尾理论作为分析工具,“长尾理论”由《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年提出,它的产生是对传统营销享誉盛名的“二八定律”的挑战,也对新经济时代网络营销活动起到了支撑作用。著名的Google和亚马逊网上书店就是比较经典的成功利用长尾理论进行经营的模式,国内的百度等推出“竞价排名”也是学习的长尾理论后做出的决策。