受后现代思潮的影响,为使广告达到更好的宣传效果,广告设计者纷纷采用一些夺人眼球的后现代表现手法,后现代广告应运而生。后现代广告是对传统广告的突破和反叛,是现代广告力求创新和保持生命活力的一次有益探索和实践。后现代广告作为一种附加商业价值的文化传播载体,必然要通过美的形式来表达,让人们更容易接受。后现代广告不断地走进我们的视野,悄然影响着我们的思维和行动。我们尝试从审美的角度去解读后现代广告,希望能对后现代广告有深入的了解和透视。本文主要从美学角度来审视后现代广告,共分四个部分:第一部分,后现代广告产生的背景。二十世纪六十年代在欧美兴起的后现代思潮波及全球,冲击了人们的旧有观念,悄然影响着人们的思维、行为、生活、审美等等。在后现代背景下,传统广告表现乏力、黯然失色,后现代广告应运而生。后现代广告的产生是广告设计理念与时俱进的表现,是对传统广告的大胆反叛和革新,具有一定的社会意义。第二部分,后现代广告的审美表现。情感的宣泄是人们无功利审美的过程,正是后现代广告的审美表现。怀旧类后现代广告主要是利用历史和现实的时空巨大反差来加深人们的印象。叛逆类后现代广告主要是利用人们内心深处渴望叛逆、渴望创新的心理诉求来吸引眼球。荒诞类后现代广告主要是运用矛盾的表现手法把不合理、不可能的事物变得合理、可能来使观众获得新奇、陌生、深度的审美感受。情感类后现代广告侧重创造一种情境,引导观众自由自在地体验,使人们获得一种幸福感和满足感。第三部分,后现代广告的审美特征。视觉主宰化是后现代广告的首要特征,大多数广告主要靠良好的视觉感受来吸引消费者;后现代广告不但是在推销商品,还在推销一种意识形态;后现代广告强调对人性的关注,强调以人为本,来争取更多人的共鸣和支持;后现代广告引进大量的娱乐性元素,强化受众的愉悦性体验,以获得大众的广泛关注;后现代广告总是试图捕捉最新的流行元素来引导大家去消费;后现代广告强调尊重个体,尊重个人自由,主张不断解放受压抑的人性;后现代广告有时创设一种情境、氛围、意念等等,让观众作多种解读和理解,妙在各人心。第四部分,后现代广告的审美反思。后现代广告有雅俗之分,雅俗共赏才能推动后现代广告的进一步繁荣发展。同时,我们也要对一些后现代广告的负面影响有清醒认识,自觉抵制其不良影响。