随着时代的进步和经济水平的提高，消费者在消费过程中需要买到的不仅仅是产品本身，还希望买到享受和满足。消费者会通过在消费过程中所获取到的综合信息进行整合得出产品价值的判断，这就是消费者的感知价值。近年来，国内外学者们对于消费者的研究者愈来愈多，准确地把握消费者的心态及消费者的关注点有利于企业的生存和发展并获得持久的利润来源。服装消费者如何准确地把握服装产品传达出的信息或价值需凭借一定的手段，这样才能降低购买风险。因此，本文所探讨的就是驱动顾客感知价值进而影响到购买行为的变量要素指标。本文以线索利用理论为基础，引出外部线索下女性服装消费者感知价值变量要素的假设，以武汉地区女性服装消费者为研究对象，设定年龄层在20-35岁之间的女性作为研究样本，对她们的感知价值需求进行市场调研与分析，将定性研究与定量研究两种方法结合起来，然后将获得的量化数据利用SPSS主成份因子分析法，提取出了顾客感知价值变量要素中的八个主要因子，最终构建出外部线索下女性服装消费者感知价值变量模型，以此为服装品牌运作及营销推广提供一定的信息参考。