作为体育和经济结合的新亮点之一,体育企业用品网络广告投放风靡全球,其影响力和投放效果得到越来越多企业主的认同,并已经成为许多体育用品企业的重要营销手段之一。研究体育用品企业在我国网络广告投放的发展现状,找出其存在的问题,可以为体育用品企业提供一些参考意见,提高体育用品企业网络广告投放的效果。本研究通过文献资料法,总结了体育用品企业网络广告在我国投放现状及影响发展的因素;并用逻辑分析法和案例分析法,对我国网络广告市场的广告投放数据和具体案例进行分析,找出成功的经验和存在的问题,以期提出高效的网络广告投放策略建议。研究发现:我国体育网络广告出现时间较晚,形式主要有视频内容插入广告,图片静态广告,视频动态小窗口,电子邮件,动画浮动,弹出窗口消息,文字链接,论坛帖子广告,内文关键字广告,内置游戏广告等;2002-2006年,我国体育用品类网络广告投放费用保持高速增长趋势,借着2008北京奥运会的良好机遇,我国体育网络广告,尤其是体育用品企业网络广告投放活动增多,规模不断壮大且增长速度明显;体育用品企业作为我国体育产业重要组成部分之一,其网络广告投放受我国国家宏观政策、经济发展情况和文化环境变化的影响、促进和引导;其投放多集中在体育赛事期间,以网络视频植入、网络社区软文、搜索引擎关键字和手机互联网广告等形式展开。我国体育用品企业的广告投放无论是规模还是形式都十分值得肯定,但仍存在一些不足:投放媒体选择过于集中;投放形式单一,创新不足;投放效果评估困难等问题。针对体育用品企业在我国市场的投放现状和问题,笔者给出以下建议:深入研究体育用品企业目标受众的不同网络使用习惯,采取精确化、差异化的营销策略;重视投放效果,积极采用关注度高,投放效果好的创新广告形式;抓住事件营销时机,对赛事的做深度挖掘,采用差异化广告投放策略;根据移动终端网民浏览习惯做点对点精确投放,抢占移动终端广告投放制高点。