近年来，随着房地产市场的疯狂发展，电梯行业进入了史无前例的繁荣时代。据中国电梯行业协会公布数据显示，2012年新增电梯超过53万台，截至2012年底，中国电梯保有量超过240万台。与电梯密切相关的智能梯控系统在电梯行业发展的带动下也得到了长足的发展。许多智能梯控系统厂家应运而生，给智能梯控系统市场带来活力的同时也使得市场的竞争日趋激烈。在智能梯控系统市场里面，RB公司始终顽强的面对着来自各方的激烈竞争。在其经营过程当中，虽然取得了一定的成绩，但自身仍然存在着一些问题，包括产品、价格、渠道、促销方面的问题。本文运用相关的市场营销理论结合实际对RB公司的智能梯控系统营销进行了分析。首先，介绍了RB公司智能梯控系统营销现状及存在的问题。其次，分析了RB公司智能梯控系统所面临市场环境，包括宏观环境、微观环境，还对顾客购买行为进行了分析，并运用SWOT法对RB公司内部自身优势、劣势、机会、威胁进行了全方位的分析。最后，结合实际情况重新明确RB公司智能梯控系统的市场定位，并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面制定改善性策略。本文希望通过对智能梯控系统营销策略的研究，能为RB公司的智能梯控系统在未来的发展提供参考意见，同时通过这个案例的研究，希望能够为其他电梯制造商提供参考。