随着世界经济全球化进程的加快,企业之间的竞争迅速趋于国际化,品牌作为企业之间相互竞争的核心内容,导致品牌国际化成为一种必然的趋势,品牌国际化也成为企业参与国际市场竞争的重要手段。中国市场是国际市场的重要组成部分,越来越多的有百年历史的国际品牌也纷纷涌入中国,他们大都拥有雄厚的品牌优势,而由于种种原因,中华老字号的品牌效应没有得到很好的发挥,品牌国际化发展更是处于起步阶段,面临很多问题,在激烈的国际市场竞争中处于劣势地位。中华老字号十分有必要进行品牌国际化。国内外专家学者已经对中华老字号做了许多研究,但是这些研究主要集中在对老化原因的探讨,对老字号的振兴问题的研究等,对中华老字号的品牌国际化问题研究比较少。本文将中华老字号和品牌国际化理论相结合,从一个全新的视角来研究中华老字号,认为中华老字号十分有必要进行品牌国际化,而且具备了较强的可行性;通过重点分析四家中华老字号品牌国际化的经典案例,总结共性和成功经验,剖析存在的问题并且提供了相应的对策建议,为中华老字号的品牌国际化的发展提供了建设性的建议。本文以理论和实际案例相结合的方法,在综合国内外学者相关研究成果的基础上,采访了数位对中华老字号有研究的专家学者,获取了宝贵的第一手资料。全文从中华老字号及品牌国际化的概念入手,以中华老字号品牌国际化为目标研究对象,以分析和解决其在品牌国际化过程中遇到的问题为核心进行研究。采用比较、归纳和演绎等方法,系统地对中华老字号品牌国际化的问题进行了研究。