随着经济社会发展和人们生活水平提高,消费者对服装从数量到质量都提出了更高的要求,服装行业也因此迎来了蓬勃生机和广阔发展空间。我国服装行业经过长期发展取得了很大成绩,随着世界纺织品服装贸易配额的逐步取消,更加广阔的市场空间既带来了巨大的机遇,也带来了很大挑战。就服装企业的发展规模而言,我国的服装行业正在持续膨胀和扩张,表现为纵向上不断细分目标市场,横向上持续扩大企业规模。中小服装企业面临着资金、市场、品牌等多重问题,如何在竞争日益激烈的服装市场中占有一席之地,是值得我们深思的课题。鉴于此,本文共分五个部分对“中小服装企业的市场营销策略”这一课题展开了研究。第一部分导论,介绍论文研究的背景和意义,并分析国内外营销管理研究情况,以此为借鉴。并围绕论文选题,详细阐述了论文研究的主要内容、研究方法及基本框架。第二部分主要介绍本文研究方向的理论,如市场营销概念、竞争理论、市场营销组合、市场细分等。第三部分介绍了宏观环境以及行业环境的分析。并运用SWOT分析法,明确指出A服装公司的优势、劣势以及存在的机会和面临的威胁,从而提出A服装公司营销战略方向。第四部分对A服装公司营销工作确定营销策略目标,市场细分,目标市场选择以及定位。第五部分全面分析制定了A服装公司市场营销策略,如产品策略,价格策略,促销策略,渠道策略等。第六部分对论文总结,指出了论文研究的不足之处和需要进一步研究的方向。以期通过本文的研究为我国中小服装企业的市场营销策略完善,促进服装行业发展起到抛砖引玉的作用。