论文在日本卡通形象产业的整体背景下，对日本卡通商品的消费机制进行研究。 论文第一章对日本卡通形象产业的核心问题进行梳理，为之后对日本卡通商品消费机制的分析提供一个宏观的产业背景。 现代日本社会，卡通商品的持有者横跨各个年龄段，卡通体验世代占社会整体的大半，对日本人而言，卡通商品具有超越年龄的人气度。高达83.9％的卡通商品所有率，表明卡通商品在日本社会已经生活必需品化。 现代日本社会对卡通商品的认同与接受，和日本社会的文化背景有着密切的关系。论文第二章，从独有的漫画文化氛围、“电视动画第一世代”、民间文化背景等三个层面，来探讨日本卡通商品消费的文化背景。 卡通商品在现代日本社会广泛而高涨的人气，首先和日本独有的漫画文化背景密切相关，日本完备丰富的漫画媒介是卡通文化的重要发源之一。 讨论日本卡通文化，不可忽略的是被称为“电视动画第一世代”的这一人群。正是他们，改变了卡通仅仅是孩童和女性玩物的观念，促成现代日本社会对卡通文化的认同和接受。 从日本历史文化、风土人情的视角，梳理现代卡通商品的民间文化背景，考察和现代卡通商品有着民间亲缘的“类卡通”。 论文第三章从卡通商品消费的机能要素、卡通商品消费的心理功效两个层面研究日本卡通商品消费的心理机制。 卡通商品消费的机能要素之一为收藏性。从消费文化的视角来理解日本卡通消费要素之收藏性，可以看见，卡通收藏者的目的不在于实用性，而是为了意义的齐备，为了意义的完整。卡通商品消费的机能要素之二为话题性。其一表现为卡通商品消费的“从众性”和“示范性”。卡通消