我们正身处于一个信息极度多元、流变极其迅速、包容性极强的新媒体时代。互联网和移动互联终端的普及为公众拥有更加自由的话语权营造了更加开放的社会环境,同时也为网红这一流行新兴现象延展出了作为大众日常消费的符号之外的其它值得思考与探究的社会症候。本文所研究的主要内容是在这个全球化和本土化交织的新媒体时代,以网红为个体而映射出的一系列社会症结和现象背后的媒介传播与身份认同。从网络社会、新媒体、媒体神话、媒体传播的三重维度等方面,结合自我与社会的身份认同角度来研究这一大众狂欢现象之下的本质面貌。网红拥有独立的个体身份,但其能够成为一种独立的社会现象的原因是与这个时代和社会结构相关的,青年群体在对网红的追捧和关注的过程实际上反映出了这个时代的青年完成身份建构和获取身份认同的方式。网红现象的传播、生长、流变、癫狂、焦虑的进程伴随着的是草根大众从自我身份认同到社会身份认同的进程。让这个全民狂欢,草根大众缺失意见领袖的时代,因为网红的成功孕育而沉浸在派对之中。由网红所衍生出的“网红链条”、“网红经济”、“网红思维”、“网红营销”,以及“美女网红月入十万”、“这个网红把展览做进了美术馆”、“网红开淘宝销量盖过优衣库”……这一系列铺天盖地的带有网红标签的标题和事件实则都是得益于今天的新媒体传播和个体信息传播。互联网的多媒体性、互动性、虚拟性让声音、图像、信息全方位淹没我们的信息接受渠道。我们在消费的链条中常以消费者的身份自居,然而我们在消费网红的过程当中也在被网红所消费,二者既是消费者亦是被消费者,相悖又相融,且相安无事的存在于同一个时空当中。可以说网红是在新媒体时代由网络媒介的传播建构而成的流行大众文化,而在面对这样的大众文化时,我们不应该仅仅沉浸在派对当中的钏动钗飞,还应该更多的关注到大众所产生的这种强烈的认同和承认的过程、欲望、消费以及背后的反思和焦虑。以网红为中心而延展出的大众文化已经在虚拟世界和现实生活中交织影响着我们的生活方式和价值观。目前国内外对于这一相关领域的研究缺乏相对详实的研究内容和文献,而对与这一现象的深度剖析能够有助于我们对流行大众文化现象的驻足、反思和未来的预见,为这一领域的研究提供更大的开放性与前瞻性。