由于经济发展得越来越快,公司的无形资产扮演着越来越重要的角色。商誉是一种特别的无形资产,它在企业的长期经营过程之中产生。商誉体现出企业在未来的发展前景,是企业有利资源以及各种友好关系的一种结合。但不论是实务方面还是理论方面,商誉的评估都没有引起学者的重视。就制药行业而言,商誉占据了越来越重要的地位,现今激烈的竞争增强了他们的危急意识,他们意识到必须时刻使商誉处于一个良好的状态之下,才可以让公司长久的发展下去。在这样的情况之下,企业的商誉运用模糊综合评价法进行评估可以帮助企业找出自身经营过程中的优劣势环节,制定出更适合自身的经营及发展战略,与此同时,企业也可以通过这种评估方法了解自身在客户心里的形象。因此,制药企业的商誉评估利用这种方法就显得十分必要。首先,本文论述了商誉的基本概念、商誉的基本理论以及商誉的特点;其次,本文介绍了商誉的两种常见的评估方法,比较了这两种方法,并且做出了合理的评价;然后,本文对模糊综合评价的理论基础进行了介绍,针对以前传统的商誉的评估方法存在着的不足,本文通过模糊综合评价法来评估企业的商誉,而且对它的可行性进行了分析。此外,本文剖析了制药企业的商誉,构建出了一个适用于制药企业的商誉价值评估模型。最后,本文以北京同仁堂为例,得到了北京同仁堂的商誉度的分数,并且剖析了北京同仁堂的最终的评估结论。本文以期在北京同仁堂中运用模糊综合评价法,可以使制药公司知道是哪些因素显著的影响到了商誉以及其薄弱环节在哪里,从而更加促使公司加大对于商誉管理的力度以及更加有效地建设商誉。