人民生活、经济快速发展的同时,环境污染与卫生问题也日渐突出,近些年雾霾、全球变暖以及肺炎疫情等严峻问题的出现,迫切要求社会各界的共同参与。手机的快速普及与社交媒体的发展促进了互联网公益的兴起,在众多互联网公益平台中,蚂蚁森林在环保、公益传播方面取得了显著的效果,在建设互联网公益平台以及用户行为影响方面具有一定的借鉴意义。本文通过对蚂蚁森林进行分析,解决以下两个问题:一是探讨互联网公益平台的设计模式,二是研究互联网公益平台如何影响参与主体的环保公益行为。为解决本研究问题,文章首先对活动理论、互联网公益以及用户行为研究理论进行综合学习和文献梳理。然后通过活动理论,将互联网公益看成一个复杂的技术社会系统,以用户为研究主体,分析互联网公益设计模式。其次,在设计模式的基础上,通过技术、社会、公益和可持续四个维度构建互联网公益平台评价指标体系,并基于ISM(解释结构模型)方法分析评价指标。最后,为研究互联网公益平台对用户行为影响,本研究对14位蚂蚁森林用户质性访谈及410份问卷调查,由访谈结果构建了用户行为影响模型,并对模型假设进行问卷验证。研究显示,活动理论框架对互联网公益分析是一种有效的方法。在指标分析过程中,技术支持类作为基层指标,对上层指标都有影响,而平台建设成果类指标是顶层指标,是最为注重的指标。基于活动理论视角,互联网公益中对用户行为影响最重要的两个因素分别为互联网公益平台和社区用户,其中社区用户类因素包括娱乐性、社交价值和感知社会支持,对使用平台意愿的影响具有显著作用,公益行为改变往往受到平台使用行为改变的影响,这种影响和使用平台意愿、个人在公益方面的自我效能也有重要关系,公益行为改变会影响个体生产积极性和交换积极性,平台使用行为改变只对交换积极性有显著的影响互联网公益平台的发展有助于社会公益发展,促进社会公众公益意识的提升,基于研究,提出以下几点建议。首先,平台技术支持作为基础,对上层用户支持、建设效果都有重要影响,平台应当重视技术开发。其次,互联网公益平台在设计中可以结合娱乐性因素设计,强调用户参与和互动,让做公益变成一种快乐的事情。最后,用户公益行为的改变是持续的过程,平台设计可融入公益知识宣传元素,用户公益意识在使用中逐渐被影响,达到行为改变的目的。