国家一直注重“三农”的发展,连续发布三农主题相关的“一号文件”以及十九大提出的乡村振兴战略,并着重提到了农业农村农民的“三农”问题是关系到国计民生的根本性问题,必须将此作为全党发展的重中之重任务。现如今,很多公众对农民形象存在着认知偏差,带有刻板印象。而农民作为三农问题的主体,对于全面建成小康社会、建设社会主义新农村等具有重要的作用,同时有关三农的报道也成为了媒体的关注焦点。媒体作为社会的守望者,需要客观、真实、全面的报道新闻事实。《农民日报》是一家综合性质的党报,对于塑造农民形象具有一定的权威性和代表性,也影响着受众对农民形象的看法和态度。所以,《农民日报》在传递三农信息时需要建构真实、全面的农民形象。为此,本文主要以2017年1月至2019年2月之间的《农民日报》为研究样本,对此时间段出现的农民形象进行分析。实施乡村振兴战略的开局之年,农民在《农民日报》中出现的形象改变和整体的农村经济发展状况。通过内容分析方法,分别从农民的性别、职业形象、行为形象、品质形象、地域分布等方面探讨《农民日报》对农民形象的建构。通过研究发现,在乡村振兴战略背景下,《农民日报》中展现的农民形象更多是偏向于脱贫、致富,正面形象报道的比例占据了报纸版面的大多数。同时,还存在着形象报道模式固定化、干部形象与农民形象的反差效果、地域报道偏差、女性农民形象结构失衡等问题。笔者认为,党报在构建农民形象的时候,更应增加报道角度多元化、注重贴近实际生活群众的“三贴近”原则,突出农民的主体地位等。