IP最早指的是网络地址,当今谈论比较广泛的IP则指的是知识产权。笔者认为IP的本质应该是对大众具有强烈吸引力的一类事物。IP的定义很广泛,它不单是热门网站、门户或者网络热门文学作品,像最近大火的网红、意见领袖都属于IP。本文所谈论的IP是属于后者,不是关于内容,而是关于人。打造个人IP近乎于打造个人品牌。个人品牌IP与内容IP不同且具有强大优势。个人IP有很多种,依托于各类网络直播平台而衍生出的网红群体则是最具代表性的一种。本文将以网络直播打造网红为例,探索通过网络直播如何打造个人IP。近两年,国内在线直播平台得以快速发展,网络直播成为全民关注议论的现象。个人IP主要是在粉丝互动中实现,网络直播具备强大的粉丝基础。本文基于约书亚·梅罗维茨的媒介场景理论为视角关照网络直播,分析网络直播所展现出的场景化精准传播理念。本文将对典型案例以及笔者自身参与到的网络直播进行研究,研究内容主要分为三个部分:首先是对新媒体的传播进行研究,网络直播是新媒体的新兴传播方式,对网络直播的研究必然离不开新媒体传播语境;其次对网络直播的发展路径和现状进行梳理,并提出笔者的观点和建议;最后是研究网络直播场景中的参与主体:主播、观众和房管;通过这三个部分内容的研究,探索新媒体环境下的网络直播如何打造更具商业价值的个人IP。个人IP的打造过程逐渐趋于专业化,打造个人IP不再是一个随性的行为。一个优质的IP其背后必然离不开精心的管理经营。以网络直播打造网红为例,从交互页面的设计,到直播间场景的布置,以及主播造型的设计,甚至是弹幕的互动都有专业团队进行任务分配,分工明确。打造个人IP需要把握好每个细节,只有以专业的态度才能打造出优质的IP。