互联网技术的发展改变了传统媒体的内容生产模式,融入互联网技术的现代媒体变得更加开放,呈现出明显的市场化特征,在拓宽了信息传播的途径,带来了媒体行业新的利润增长点的同时,营造了一个新的媒体生态环境。自党的十八大以来,“媒体融合”从学术界概念逐渐成为国内业界对媒体发展的共识,并已被纳入我国媒体发展的宏观战略布局。在媒介融合的大背景之下,政府对各大媒体也提出了“融媒体”发展要求和方向。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。将县级的媒体进行融合,建立起县级融媒体中心,稳固主流舆论阵地,实现在基层构建信息枢纽的同时为县域群众提供综合服务平台,是我国当前媒体融合工作的基础一环和关键一环。然而,部分县级融媒体中心在建设过程中存在着定位分工不明、品牌内容缺乏创新及管理框架滞后等的问题,为深入推进基层主流媒体整合,重塑基层官方媒体形象提出了挑战。基于这一背景,本文以湖南省内具有代表性的县级融媒体中心为主要研究对象,采用实地调查、深度访谈等研究方法分析与总结县级融媒体中心建设工作中存在的主要问题,为县级融媒体中心在未来建设中不断完善功能,实现长足的、可持续的发展提供建议。