在互联网迅速发展的今天,借助网络了解产品信息并完成购买已经成为当代消费者的常用方法。S度假酒店在制定营销策略时,其面临的外部环境与过去有了很大不同,线上+线下营销成为S度假酒店发展的必然选择。网络营销的兴盛必然引起企业经营管理的创新发展,当前学界与业界对度假酒店网络营销所做的研究并未形成完善的理论体系。基于网络营销对度假酒店发展具有的重要意义,本文结合S度假酒店的实际情况就其网络营销策略做了探讨,以进一步完善度假酒店网络营销研究成果,期望能将其用于指导度假酒店网络营销的实践。本文选择将S度假酒店作为具体研究对象,通过查阅相关文献,在网络营销理论的指导下,首先分析S度假酒店网络营销的现状,并指出S度假酒店存在网络营销观念落后、网络营销渠道单一、不注重网络方面的客户管理等问题。然后本文采用PEST方法探讨了S度假酒店所处的外部宏观环境,针对其所处的微观环境则选择使用波特五力分析法,以及运用SWOT方法对酒店的优势与劣势,机会与威胁进行分析。在战略匹配的基础上,明确了S度假酒店未来发展的方向。最后总结归纳了度假酒店网络营销过程中存在的问题,按照客户需求、根据外部机遇、结合度假酒店行业特征制定了建设策略、品牌策略、渠道策略、推广策略等几个方面的策略建议。