西安作为世界四大古都之一、中国六大古都之首,3100多年建城史积淀了深厚的人类文明与丰富的文化成果,这座城市散发出古老凝厚的气质令世界神往,每年吸引大量游客前来一睹真容,因此旅游业一直是西安五大主导产业之一,为西安的经济社会发展起到不可忽视的作用。形象招贴作为宣传西安整体形象的一种手段,不仅发挥旅游宣传作用,在展现西安良好形象、提高公民的遗产保护意识方面也产生积极效果,是竞争激烈的信息时代获得普遍关注的直观手段。文章共分五个部分,以图形作为切入点,阐述有关西安形象招贴的诸多问题。第一章绪论,阐明选题原因和选题角度。第二章主要介绍西安的形象定位、旅游业在西安经济文化中的推动作用,以及形象招贴这种视觉宣传方式相对于语言和单纯旅游招贴的自身特点。第三章以图形为主要论述对象,分别从图形的符号功能、图形作为招贴要素的作用,以及图形的形式与情感如何统一等方面作原理性论述,为图形在招贴中的信息传递与情感表现找到理论依托。第四章回到文章主题,依据前两章的理论展开针对于西安形象招贴的分析,探寻形象招贴中应该突显的西安内蕴和西安标志性形象,说明形象图形化的招贴价值。第五章结论,总结西安形象招贴的现实意义,并通过曾经参与展览这样的实践经验对其进行补充说明。本文从形象招贴与单纯旅游招贴的比较出发,通过对目的性、图形表现、情感意义、社会作用等多个方面的研究,揭示西安形象招贴的创造性与升华性,指出它的全方位宣传功能,并说明西安形象招贴的现实意义。文章虽然将着眼点落在图形研究上,实则是从图形展开,对西安形象招贴进行完整的体系探索,意图阐明西安形象招贴的设计价值,为设计实践提供深入的理论依托。