品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要,使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。本文从品牌资产的基本概念入手,分析品牌资产评估的基础理论,并重点对品牌与商誉评估的基础理论进行比较研究。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。现有方法都有其各自的缺陷,评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、统一的根本原因。因此,如何构建客观、规范,并具有可操作性和广泛适用性的品牌评估指标体系和评估方法是品牌资产评估理论研究的一个难题。本文重点针对以往评估方法中的主观性和不确定性问题,在综合考虑各种已有评估方法的优劣性和适用性基础上,建立了新的品牌资产评估模型。模型中引入了市盈率、行业标杆企业、品牌实力概念,构建了品牌实力评价指标体系,并利用灰色系统方法对品牌实力进行衡量。此模型较好地体现了品牌评估的相对性、市场性、模拟性和公正性等特点。为了检验该评估模型的合理性,本文还将其在家电行业中予以应用,使理论与实践有机结合。