腰封,起源于日本,是书籍中间另附一条形似腰带的文字介绍。作为图书广告的一种,集艺术性和商业性为一体。腰封从日本传入韩国,风行于我国香港、台湾地区,上个世纪90年代在我国大陆图书市场开始流行,并成为图书出版的一种新时尚。由于出版商过度使用腰封,网上掀起一股“反腰封”的浪潮,腰封广告也受到了广大消费者乃至业界人士的质疑。图书腰封广告是出版商常用的宣传手段,本文对中国内地、香港、台湾地区和日本的图书腰封广告进行分析,总结腰封广告的商业营销价值、精神文化价值和审美艺术价值。调查消费者对腰封广告的态度、运用使用与满足理论和理性行为理论,探讨图书腰封广告的传播效果和心理效果。在此基础上,把握图书腰封广告的发展现状和存在的主要问题,并提出发展建议,以供出版商设计和制作腰封广告。本文主要采用问卷调查法和数据分析法,从腰封设计、广告文案和腰封功能三个方面了解受众对腰封广告的看法,从传播效果和心理效果调查影响图书腰封广告效果的因素,以饼状图、折线图、表格等形式直观地展现数据,提出发展腰封广告的建议。